2016年中国手机业你不得不知的几件事

来源: 2016-12-29 10:13:43
   如果民国用国货实业救国的张骞活到今天,也许会感到欣慰。对于中国手机移动终端行业而言,“国进洋退”早已成为不争事实。

  根据赛诺从2012年开始对中国智能手机市场top20品牌份额的追踪报告,我们可以看出国产品牌市场份额持续增长,国外品牌下滑明显,“国进洋退”成近几年中国手机行业的整体趋势。而2016年,对于中国手机业也而言,是这个大潮中的一个转折点。

  苹果、三星风光不再国货迅速崛起

  2016年,看似平静的手机圈里,其实暗流汹涌。苹果产业霸主地位日渐式微,三星事件层出命运多舛,而以华为、OPPO、vivo等为首的国产品牌,正借势“揭竿而起”发起总攻。

  根据赛诺报告预计,2016年中国手机市场将突破5亿台,同比增长10%。在中国手机市场持续增长的大环境中,国产手机交出来一份漂亮的答卷。根据今年12月份中国电信发布的《天翼手机大数据报告》(以下简称《报告》),10月份手机品牌存量份额TOP10中,华为份额达到18.9%,OV(OPPO和vivo)的总份额为13.8%,均已超过三星和苹果。另外,华为和OPPO存量份额总和达26.7%,超过苹果和三星的总和(23.2%)。

  国人最爱手机新排名OPPO成鲜肉宠机

  一直以来,苹果手机都被认为是年轻人最喜爱及关注度最高的品牌,而《报告》的结果却实力打脸。

  《报告》显示在小鲜肉群体中,00后、90后和80后最爱的品牌是OPPO,而华为在70、60、50后最喜爱的品牌中则排第一。在80后、90后和00后中,苹果手机的受喜爱程度分别为第四、第二和第三。在品牌的喜爱程度上,国产品牌也完胜海外品牌。

  《报告》进一步表明:不同手机品牌和机型在各地的喜爱程度和销量也不一样。比如,2016年上半年,OPPO实体渠道销量夺得19省市第一,其中得益于OPPOR9系列产品的热销,该系列手机在全国8个省中销量第一。

  国产品牌洗牌加速中小品牌首当其冲

  曾几何时,国产手机行业一直是华为小米双雄争霸的局面,而如今却杀出了OPPO和vivo这两匹黑马。国产手机竞争愈演愈烈,甚至难分高下。

  根据《报告》统计,今年5-10月累计新增终端量,国产品牌名列前三,OPPO、华为和vivo品牌成长优势明显,合计超过49%。其中OPPO的品牌成长超过华为,位列第一。从赛诺报告中可以看出,在这种增势下,今年5月份OPPO在中国手机市场的品牌份额已经超过12%,赶超,直逼华为。

  来自第三方数据IDC的报告显示,2016年第三季度,中国智能手机市场同比增长5.8%。其中,OPPO首次问鼎中国市场第一,vivo紧随其后,华为排名第三。不过,来自StrategyAnalytics的数据则显示,中国智能手机市场排名是华为、OPPO和vivo。不管怎样,目前国产品牌能与国际巨头苹果和三星抗衡的,就只有华为、OPPO和vivo。而曾经与华为争霸的小米,在第三季度的出货量仅有OPPO的一半。

  面临中国手机企业激烈竞争,品牌洗牌加速,中小品牌在这种大潮首当其冲,成为了第一波被清洗的对象。从赛诺报告中国手机市场整体份额变化来看,TOP11~33品牌整体份额从2015年6月份的19.58%下降到2016年6月份的14.3%。在这种竞争中,国产手机品牌份额整体上升,但国产中小品牌生存空间进一步被挤压,面临被淘汰的风险。

  国产出海寻求新增量机会点

  国产手机品牌除了在中国市场硕果累累,在国际市场也表现不俗。

  从IDC公布数据来看,在三星和苹果全球市场份额均下降时,华为、OPPO和vivo保持增长。其中值得注意的是,OPPO和vivo在2016第三季度全球智能手机出货量中,同比增长均超过100%,总出货量已经超过华为和苹果,取代小米和联想进入全球前五大智能手机企业,OV的崛起已经对全球手机品牌格局产生了不可忽略的影响。

  国产手机品牌在全球手机市场取得的成绩,跟国产手机品牌的海外市场扩张密不可分。华为手机的销售在欧洲、中东和世界其他地区也在增长迅速,OPPO、vivo、金立等也大规模向东南亚、南亚市场扩张。根据德国市场调查公司GFK公布的数据,OPPO在印度8月的销售额环比增长16%,销售额首次超过苹果,成为当地第二大手机品牌,仅次于三星。

  随着国内红海市场竞争进一步加剧,国产手机纷纷出海寻求新增量的机会点。从近两年国产手机在全球手机市场追赶、崛起的速度看,有乐观人士认为,国产手机大有接管全球手机市场的气势。不过,”接管全球手机市场“仍”道阻且长“,在品牌建设、技术创新的道路上,仍需要潜心提升竞争力。
责任编辑:hnnew003
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